Navor: Et nyt bilmærke med internationale rødder og dansk strategi

 

Mens mange danskere stadig er ved at lære navnet at kende, er Navor allerede i fuld gang med at markere sig som et mærke, der vil gøre bilkøb enklere og billigere. Men bag det nye navn gemmer sig en global mastodont og en gennemtænkt dansk strategi.

 

Ikke bare en ny bil – en ny tilgang

 

Navor handler ikke blot om at introducere endnu en SUV i en mættet bilbranche. Det handler om at gøre op med kompleksitet, præstigetænkning og skjulte gebyrer. Med fast lav pris, gennemskueligt udstyrsniveau og 6 års garanti signalerer Navor, at bilkøb skal være til at forstå og til at betale.

Den første model, Navor E5, er resultatet af et partnerskab med kinesiske Dongfeng, som – selvom navnet er ukendt i Danmark – er blandt verdens største bilproducenter. Dermed får man adgang til teknologi og produktionskapacitet, der ellers kun er forbeholdt markedsledere.

 

Dansk distribution med lokal tilstedeværelse

 

Et vigtigt greb i strategien er det tætte samarbejde med danske bilforhandlere. I stedet for at bygge egne flagship stores, har Navor valgt at samarbejde med eksisterende bilhuse i hele landet – fra Aalborg til Helsingør. Det betyder, at præsentation, levering og service sker lokalt og trygt.

Køberen slipper også for at navigere i udstyrspakker og tilvalg. Alle E5-modeller leveres komplet udstyret, og prisen er ens uanset geografi. Det gør det lettere for køberen at fokusere på bilens anvendelighed, ikke på listen over ekstraudstyr.

 

Målgruppen: Praktikere frem for prestigejægere

 

Navor henvender sig ikke til dem, der køber bil for at imponere. Den typiske Navor-kunde er en familie med behov for plads og økonomi, eller en pendlende husejer med blik for driftsudgifter. For dem er det vigtigste, at bilen fungerer, holder og koster minimalt i ejerudgifter.

Det er også en bil for dem, der ønsker at tage skridtet mod en mere miljøvenlig bil, men som endnu ikke er klar til at satse 100 % på el. Plug-in hybrid-teknologien giver netop det kompromis, mange leder efter: el til hverdagens kørsel, benzin til weekenden.

 

Hvor er Navor på vej hen?

 

Navor er endnu i sin første fase i Danmark. Men ambitionerne stopper ikke ved E5. Ifølge Wismo Group, som står bag importen, arbejdes der allerede på nye modeller, både ren el og i mindre bilklasser. Desuden er der fokus på at opbygge et dansk lager af reservedele og uddanne servicenetværk, så eftermarkedet matcher danskernes forventninger.

Den største udfordring? At få danskerne til at prøve noget nyt. Navor beder os ikke bare prøve en ny bil, men et nyt system: mere simpelt, mere ærligt og økonomisk gennemtænkt.